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          一份四月好喝奶茶报告

          发表于 2020-03-30 04:24:56 来源:曰曰摸天天摸人人看

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          所以无印良品取得了市场的成功,最终走出了日本,走向了世界。一个茶缸、一把牙刷、一条毛巾,这些东西是我每天都会去用的。京东和天猫是什么,是“好不好” ,是品牌电商。为什么会是这个局面?在中国天猫和京东这种平台很强势,而在美国却是品牌官网强势?因为当我们解决了“有没有”、“好不好”的问题后,我们有可能看的就是“美不美” 、“价值观认同不认同”。

          现有的数据还不包括20后或者30后。但在今天 ,品牌必须要与时俱进。

          为什么呢?传统品牌理论认为,时间对于那些别出心裁的小花样是最无情的。你认定年轻人就是主力消费市场,针对年轻人持续地做、认真地做、好好地做,你一定会不停地取得年轻市场的成功,因为总会有年轻人走进来。

          但是五年后呢?这就是品牌需要不断迭代的原因。第一,是中国的主流消费人群在变老,你是不是要跟随他们,这是你要做的一个决定。

          但我可以告诉大家的是,京东和天猫的品牌电商渗透率在现在遇到了明显的困难。在我们已经能够提供足够好的设计和品质之后,用户下一步关心什么?这其实就会使下一步电商会如何。第二,即使今天的年轻人,其整个诉求也在不断地变化,你要是不是要跟随他们?15年前我可以靠做一个假冒的耐克混得风生水起,今天我做个乔丹鞋,也可以还不错 。这是什么情况呢?就是你如果定位在这里,即使你在保持品牌的稳定,做得完美情况的前提下,仍然在不断损失市场。

          但最终结果是,你做得很好,但是你的市场是在萎缩的。这个时候你卖的就不再是“好不好”了,你卖的,是你品牌的价值观、定位、设计。

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